Пресс-центр

Банк Русский Стандарт изучил в преддверии Дня красоты, который отмечают 9 сентября, особенности трат россиян по картам на уход за своей внешностью. За 8 месяцев 2021 года относительно аналогичного периода прошлого года женщины стали заметно чаще покупать одежду и оплачивать услуги салонов красоты, при этом средний чек «на красоту» мужчин рос намного активнее, чем у женщин.

Традиционные лидеры трат в этом сегменте — магазины одежды и обуви, магазины косметики, а также парикмахерские и салоны красоты. Аналитики Банка Русский Стандарт изучили как здесь отличаются траты у представителей обоих полов с января по август 2021 года. Средний чек одной покупки по картам банка у мужчин оказался выше женского — 4 601 руб. против 2 850 руб. При этом у мужчин он вырос на 8% относительно 8 месяцев прошлого года, а у женщин — лишь на 1%. Можно предположить, что статистику скорректировали, в том числе, и подарки от мужчин. Ведь, как известно, они часто оплачивают шопинг дамам в качестве презента или знака внимания, особенно на такие праздники как 8 марта, дни рождения и другие события.

Лидируют по числу покупок в топ-3 категорий трат в сегменте «красота» — магазины одежды и обуви. Согласно статистике Банка Русский Стандарт, обновлять гардероб за 8 месяцев 2021 года стали заметно чаще, чем в прошлом году. У женщин общее количество операций выросло на 40%, а у мужчин — на 15%. На период с января по август 2020 года пришлись три месяца режима строгой изоляции: россияне реже выходили из дома, посещали общественные места. Подобные ограничения, вполне возможно снизили их потребность в обновлении гардероба, в отличие от более стабильного 2021 года. Кстати, средний «мужской» чек на шопинг в магазинах одежды и обуви выше — 5 111 руб. (он вырос на 3,6% относительно прошлого года) против «женских» 3 122 руб. (чек снизился на 2%, соответственно).

На втором месте по количеству покупок по картам банка — магазины косметики. Мужчины заметно снизили здесь свою активность — общее количество покупок за 8 месяцев 2021 года уменьшилось на 11%. У женщин — осталось практически неизменным. При этом духи, декоративную или косметику по уходу и подобные товары мужчины в среднем покупали на 3 602 руб. (чек вырос на 28% относительно прошлого года), а женщины — на 1 990 руб. (рост на 2%).

Наконец, третье место — у парикмахерских и салонов красоты. На фоне улучшения эпидемиологической ситуации и снятия ограничений на работу этой сферы услуг, их стали посещать чаще. По данным Русского Стандарта, общее количество операций по картам банка у мужчин здесь выросло на 14%, а у женщин — на 20%. Это единственная категория в сегменте «красота», где средний чек у женщин оказался выше, чем у мужчин — 2 307 руб. (рост на 1% по сравнению с прошлым годом) против 1 963 руб. (рост на 4%).

Методология: в рамках исследования были проанализированы количество операций по картам Банка Русский Стандарт, а также средние чеки в магазинах одежды и обуви, магазинах косметики, а также парикмахерских и салоны красоты за 8 месяцев 2021 г., а также 8 месяцев 2020 г. Отдельно была изучены эта статистика в зависимости от пола клиентов.