Пресс-центр

Банк Русский Стандарт изучил, как и сколько готовы тратить россияне на любовь к литературе. Интересно отметить, что в период жесткого локдауна 2020 года, когда многие были на изоляции, книги пользовались большим спросом, чем во время ослабления карантинных ограничений в 2021 году.

Книжные магазины стали посещать чаще

Судя по всему, в прошлом году книги для многих россиян стали отличным способом отвлечься от проблем или набраться знаний во время строгого карантина. По данным Банка Русский Стандарт, по итогам 5 месяцев 2021 года россияне покупали их реже, чем в аналогичный период 2020 года, на который как раз и выпал период изоляции. Так, в текущем году общее количество покупок в книжных магазинах уменьшилось на 9% относительно января-мая 2020 года.

На фоне временных карантинных ослаблений в 2021 году, выхода из «дистанционки» учащихся школ, вузов и пр. покупать книги онлайн, не покидая дом, стали реже. Общее число таких операций по картам снизилось на 25%, а при этом статистика по офлайн-покупкам практически не изменилась по сравнению с январем-маем 2020 года.

Кстати, по итогам 5 месяцев 2021 года в онлайн-магазинах, как и в прошлом году, россияне покупали книги на заметно более высокие чеки, чем офлайн — 1 028 руб. против 711 руб.

Однако на фоне снижения среднего чека онлайн-покупок литературы на 4% в текущем году относительно 5 месяцев 2020 года, на те же 4% ожидаемо вырос чек офлайн-покупок. Подобное объяснимо — по сравнению с январем-маем 2020, проведенным в жестком локдауне, в этом году россияне стали чаще посещать общественные места, магазины, лично выбирать на книжных полках и листать перед покупкой понравившуюся книгу.

Мужчины и женщины

Женщин, судя по всему, можно чаще встретить в книжных магазинах — они на 25% чаще мужчин покупали книги за 5 месяцев 2021 года. Здесь видимо сказывается тот факт, что женщины чаще выбирают литературу не только для себя, но и покупают учебники для детей-школьников, сказки для домашнего чтения, обучающие и игровые книги в садики и т.п.

В пользу этого вывода и статистика средних чеков на книги. С января по май 2021 года у женщин они оказались заметно ниже мужских — 687 руб. против 933 руб. А, как известно, например, небольшие издания сказками, учебные и развивающие пособия уступают по цене художественной литературе с качественной полиграфией.

Кстати, в 2021 году мужчины стали покупать книги на более высокие средние чеки — этот показатель вырос на 4% относительно 5 месяцев 2020 года. При том, что «женский» средний чек снизился на 7%.

Самые высокие средние чеки на книги — у россиян 41-50 лет

В 2021 году заметен еще один тренд: чем моложе россияне, тем реже они покупают книги. Так, согласно данным банка, две возрастные категории с самой высокой любовью к литературе: клиенты 31-40 лет и 41-50 лет. Именно на них пришлось по 31% от общего числа покупок книг за 5 месяцев 2021 года. Далее следуют клиенты 51-60 лет с долей 18%. 11% пришлось на клиентов самого старшего возраста — 61+.

И, наконец, на последнем месте — самые молодые россияне 21-30 лет и моложе 21 года с общей долей 9% от общего числа покупок в книжных магазинах. Статистику у молодежи можно объяснить тем, что для представителей этого поколения гаджеты — неотъемлемая часть жизни. А смартфоны и планшеты они используют, в том числе, и для чтения нужной литературы.

Самые высокие чеки на книги в январе-мае 2021 года — у россиян 41-50 лет (855 руб.). Далее идут россияне 31-40 лет (834 руб.), моложе 21 года (813 руб.), 51-60 лет (789 руб.), старше 61 года (684 руб.), и, наконец, 21-30 лет (603 руб.)

Методология: в рамках исследования проанализировали количество, средние чеки онлайн- и офлайн-операций по картам Банка Русский Стандарт за 5 месяцев 2021 года, а также 5 месяцев 2020 года. Отдельно эти данные были изучены в зависимости от возраста и пола клиентов.

Банк Русский Стандарт входит в мировой топ-150 кредитных организаций по обороту дебетовых карт по версии The Nilson Report по итогам 2019 года. А также занимает 6 место в рейтинге крупнейших игроков рынка в кредитных картах по версии Frank Research Group.