Пресс-центр

Банк Русский Стандарт изучил особенности трат россиян на книги за первое полугодие 2022 года. Общий средний чек таких покупок по картам банка вырос на 3% относительно прошлого года и составил 849 руб.

Как показала статистика банка за первую половину 2022 года, в онлайне (сюда вошли как электронные библиотеки, так и книжные интернет-магазины) россияне делали покупки по картам на более высокие средние чеки, чем в традиционных магазинах книг — 933 руб. против 816 руб., соответственно.

При этом в онлайне чек на книги снизился на 18% относительно первой половины 2021 года, а в офлайне же, напротив, вырос на 16%.

Россияне традиционно предпочитают лично выбирать учебную и художественную литературу на полках, листая страницы, изучая аннотации, оценивая качество полиграфии. Так, согласно статистике банка, общее число офлайн-покупок книг по картам в январе-июне 2022 года оказалось в 2,6 раз больше, чем в онлайне, а сумма — в 2,2 раза, соответственно.

Интересный факт: чаще всего книги россияне покупали в праздничном январе — месяце новогодних каникул, подарков и теплых семейных встреч. На него пришлось 19% всех таких покупок по картам в онлайне и офлайне за первое полугодие 2022 года. На втором месте — февраль и март с показателем по 17% у каждого. Третье место занял июнь, на который пришлось 16% от всех «книжных» покупок первой половины текущего года.

Кстати, чаще всего книги покупали по картам россияне 41-50 лет на средний чек 939 руб. На втором месте — клиенты 31-40 лет с чеком в 776 руб. Третье место в зависимости от количества покупок книг — у клиентов 51-60 лет со средним чеком в 991 руб. На четвертой позиции — россияне старше 60 лет со средней суммой одной покупки в 718 руб. И, наконец, на пятом месте — клиенты 21-30 лет с чеком в 677 руб.

Примечательно, что самое большое количество онлайн-покупок литературы среди представителей всех возрастов в первом полугодии текущего года совершали россияне 41-50 лет на средний чек 1 270 руб. При этом лично за покупками в книжные магазины чаще всего отправлялись клиенты 31-40 лет. Их средний чек здесь составил 740 руб.

Методология: в рамках исследования проанализировали количество, средние чеки операций по картам Банка Русский Стандарт с января по июнь 2022 года, а также за аналогичный период 2021 года. Отдельно эти данные были изучены в зависимости от возраста клиентов и сезонности покупок.