Пресс-центр

Источник: Банковское обозрение

Дата: 03.09.09

Автор: ХОЛКИНА Екатерина

Номер: 9 «009»; стр. 100-105

----------------------------------------------—

Одинаковые красотки — вот что нужно щитовой рекламе вкладов! Только розовые кофточки на девушек надеть — и будет совсем шик.

Коктейли с подсветкой, девушки-близняшки, спортивное жюри — банки оказались на редкость изобретательны, рекламируя свои вклады. Но привлекательнее всего на щитовой рекламе депозитов для населения смотрелись ставки. Такими высокими они не были никогда — даже запреты ЦБ банкирам не помеха. Однако экспертный совет «БО» не проведешь! Они обратили внимание и на слишком высокую для — консервативного Альфа-Банка ставку, и на перспективы сохранности таких ставок в будущем.

Как выяснилось, придерживаться существующих традиций не так уж плохо. Так, экспертам в целом понравилась реклама Альфа-Банка — и бренд узнаваемый, и образ спортивного жюри с «процентными» табличками вполне уместен. А вот оригинальность банка «Смоленский» почти никому не пришлась по душе. Мохито из лампочки и приглашение в загадочный «Ква-ква парк», по мнению экспертов совета «БО», — это уже перебор с креативом. Митю Фомина, к тому же, смутила слишком высокая процентная ставка — 19,5%.

Зато реклама «Русского Стандарта» с очень аппетитными ставками никаких нареканий не вызвала. И слоган подобран удачно, и шрифт подходящий, и идея хороша, и девушки-близнецы симпатичные! В этом выпуске «Рекламной экспертизы» «Русский Стандарт» — безусловный чемпион. Правда, Митя Фомин на месте разработчиков макета поменял бы цвет кофточек у девушек с фисташкового на розовый. Кто знает, может быть, банк и воспользуется советом певца в следующий раз.

Уж сколько раз твердили банкам наши эксперты: реклама без «изюминки» не играет, какими цветами ее не раскрась. Вот и получилось, что желто-красный «безыдейный» щит Инвестбанка не заслужил ни одной похвалы. А ведь мог бы постараться, и тогда ставка в 18,5% наверняка привлекла бы больше клиентов.

Наибольшее недоумение у экспертного совета «БО» вызвала реклама банка «Сосьете Женераль Восток». Данило Шевченко, к примеру, считает, что нелогично зазывать «автокредитную» аудиторию вкладами. «Ведь если нужны деньги на автомобиль, разве кто-то будет делать вклады?» — справедливо замечает он. Юлия Втулкина тоже удивляется: «Зачем класть деньги под проценты, чтобы затем отдавать наверняка еще большие проценты по автокредиту?» В общем, тайна «Сосьете Женераль» не раскрыта — никто так и не понял, какой из двух продуктов ближе сердцу банка.

Ведущие рубрики: Екатерина Гуркина, Мария Холкина

***
«Русский Стандарт»

Экспертный совет «БО»

НРАВИТСЯ!
Юлия Втулкина, заместитель директора департамента маркетинга МИАН

Во-первых, хороший слоган

— в банковской сфере большое значение имеет доверие клиентов, особенно сегодня. Во-вторых, он достаточно удачно обыгран, найдено нестандартное визуальное решение. В-третьих, классический ход — привлечение celebrities. Кроме того, дана «конкретика» — четко считывается процент, что превращает эту рекламу не просто в имиджевую «Я доверяю этому банку», а в рекламу конкретного продукта.

НРАВИТСЯ!
Данило Шевченко, управляющий директор системы Direct Contact

Реклама привлекает к себе внимание благодаря простой, но интересной идее близнецов — вкладчика и сотрудника, которую поясняет слоган «Доверяю как себе». При этом хорошо считывается предложение рекламируемого банка — процент по вкладу. На мой взгляд, реклама вызывает доверие, а это на данный момент один из ключевых критериев, который определяет выбор банка потенциальным вкладчиком.

НИКАК!
Виталий Власов, генеральный директор дизайн-студии «Два товарища»

Была такая реклама, была. Только вместо Зиты и Гиты были молодые люди. А так все нормально. Основное сообщение очень крупно (1 8%). Слоган читается. И логотип банка. С точки зрения построения композиции придраться не к чему. И имиджи (близняшки) подтверждают основное сообщение. Только как то все стерильно, нет в этом жизни. И пройдет потенциальный вкладчик мимоходом. Или проедет.

НРАВИТСЯ!
Митя Фомин, певец, экс-солист группы Hi-Fi

Я видел телевизионную рекламу «Русского Стандарта» — сделано хорошо, качественно. Очевидно, этот банк тратит неплохие средства на рекламу и промоушн. «Доверяю как себе» — очень заманчивое предложение. Что может быть лучше, чем самому себе отдать деньги? Слоган внушает потребителю спокойствие. Симпатичная девушка, представленная в двух экземплярах, очень хорошо смотрится на этой рекламе. Хотя знаете, если бы фисташковый не был фирменным цветом «Русского Стандарта», я бы поменял цвет кофточек на розовый.

***
АЛЬФА-БАНК

Экспертный совет «БО»

НРАВИТСЯ!
Юлия Втулкина, заместитель директора департамента маркетинга МИАН

Хорошая реклама. Удачно подобраны название продукта и иллюстрация: действительно, победа в соревнованиях ассоциируется с жюри, поднятыми руками, радостными лицами. Кроме того, интересный ход — дублирование цифры «17%» три раза: подсознательно создается ощущение тройной выгоды.

НРАВИТСЯ!
Данило Шевченко, управляющий директор системы Direct Contact

В рекламе используется удачный ассоциативный ряд: высшие оценки, победа в каком-то конкурсе. Слоган ниже поясняет визуальный образ: «Победа — вклад высоких технологий». Правда, цифра «17» с ходу не считывается как процент по вкладу. Но, несмотря на это, минимум информации помогает потенциальным вкладчикам Альфа-Банка быстро сориентироваться в сути предложения и принять решение.

НИКАК!
Виталий Власов, генеральный директор дизайн-студии «Два товарища»

Для Альфа-Банка узнаваемый макет, а значит, и узнаваемый бренд. Каждый раз убеждаюсь, что, следуя строгим правилам бережного отношения к визуальным константам бренда, можно многого добиться. Немного смущает мужчина лениголубковской внешности, но с кем не бывает. Вот и Альфа-Банк увеличил проценты по вкладам. А что делать? Кризис, дамы и господа, кризис.

НИКАК!
Митя Фомин, певец, экс-солист группы Hi-Fi

Меня не перестает смущать высокий процент по вкладу. Буквально недавно эта цифра была намного меньше во всех банках. Видимо, что-то изменилось... К данному щиту отношусь скептически. Сидят люди, оценивают, видимо, чье-то выступление, ставят баллы, как в фигурном катании. Совершенно четко они дают понять, что с помощью вклада вы обеспечите себе победу, построите какую-то замечательную карьеру. У них слишком оптимистичные лица, я бы даже сказал, немножко придурковатые. Век реклам а-ля «улыбайтесь, у вас все будет хорошо» давно прошел. Либо просто я не являюсь их целевой аудиторией.

***
«Сосьете Женераль Восток»

Экспертный совет «БО»

НИКАК!
Юлия Втулкина, заместитель директора департамента маркетинга МИАН

Реклама должна быть одновременно креативной и информативной. В данном случае мы не наблюдаем ни того, ни другого. Визуальный ряд, на мой взгляд, неудачный: ключи больше похожи на квартирные, чем на автомобильные; саму машину не видно; процент может быть интерпретирован и как «процент по вкладу», и как «скидка»... Но главное — посыл «открой вклад — получи скидку на автокредит» не передает преимуществ продукта. Смысл продукта остается загадкой — зачем класть деньги под проценты, чтобы затем отдавать наверняка еще большие проценты по автокредиту?

НИКАК!
Данило Шевченко, управляющий директор системы Direct Contact

Визуальный образ рекламы оформлен интересно и креативно: ключи с процентом и автомобилем. Минимум информации позволяет быстро считать всю важную информацию, и это, безусловно, плюс рекламы «Сосьете Женераль». Однако имидж не считывается с первого взгляда. Кроме того, вызывает вопросы само предложение банка: «Откройте вклад и получите скидку на автокредит». Кажется нелогичным призывать аудиторию, которая думает о кредите для приобретения автомобиля, открыть вклад в банке. Ведь если нужны деньги на автомобиль, разве кто-то будет делать вклады?

НИКАК!
Виталий Власов, генеральный директор дизайн-студии «Два товарища»

Любимый образ в действии! Рекламный штамп, который использовали, да и будут использовать еще не один раз. Если это работает и привлекает клиентов — то почему же и нет? Вопрос в другом (и он касается всех представленных рекламных макетов) — банковская реклама стала уж очень однотипной и осторожной. Общая беда российской банковской рекламы на современном этапе. Нужны новые границы, необходим новый подход. Не надо смотреть, что там сделал конкурент. Ищите свое, совершенно не похожее на других и самобытное.

НРАВИТСЯ!
Митя Фомин, певец, экс-солист группы Hi-Fi

Эту компанию я знаю давно, часто вижу отделения этого банка в городах Западной Европы. Я сам не являюсь его клиентом, мне не платили денег за его рекламу. Однако скажу, что банк этот — для людей искушенных, не понаслышке знакомых с банковской системой. Не для тех, кто совершенно случайно обзавелся деньгами и не понимает, что с ними делать. В рекламе все понятно и логично. Наверняка она заинтересует людей, которые планируют купить автомобиль. Мне нравится запоминающийся интернет-портал, разборчивый номер телефона. Ключи являются ярким, притягательным и многообещающим символом.

***
Инвестбанк

Экспертный совет «БО»

НИКАК!
Юлия Втулкина, заместитель директора департамента маркетинга МИ АН

Обычный информационный макет, не вызывающий никаких эмоций и желания. На мой взгляд, один из минусов — диссонанс названия вклада с процентом по нему: возникает желание «уравнять» 1 8,5 и 20, чтобы заработала «магия чисел». Если бы было, например, 20*20 или 18*18 — это привлекало бы внимание, запоминалось лучше. Кроме этого, хаос с используемыми цветами, отсутствие идеи и стиля.

НИКАК!
Данило Шевченко, управляющий директор системы Direct Contact

Очевидно, что рекламный постер информационно перегружен — очень трудно уловить рекламный посыл, особенно если вы проезжаете мимо на автомобиле. Текст снизу вместе с таблицей отвлекает внимание от главной информации и не позволяет воспринимать предложение банка целостно. В целом эта реклама Инвестбанка на улице города не очень привлекает к себе внимание и вполне может остаться незамеченной.

НЕ НРАВИТСЯ!
Виталий Власов, генеральный директор дизайн-студии «Два товарища»

Пытаюсь представить себе, как останавливаю машину и пытаюсь прочитать, что же написано в таблице. Ведь старались же люди, цифры считали, пытались до меня как потребителя донести важную информацию. А я не могу ее прочитать. А вдруг там что-то важное написано? А может и не надо на рекламных щитах таблички размещать да мелким текстом писать? Вот то, что вклад 20 лет — это крупно и понятно. Да под такие проценты.

НЕ НРАВИТСЯ!
Митя Фомин, певец, экс-солист группы Hi-Fi

Еще раз говорю, я к незнакомым банкам отношусь с опасением, особенно в текущей ситуации. Реклама мне не нравится. Она информативна, но не ассоциативна. К тому же выбран стиль дешевой газетенки, в которой обычно печатают объявления об окнах и строящихся коттеджах. Цветовая гамма нелепая, сочетания неоправданны. Если вам 20 лет, как заявляете, могли бы уже выработать какой-то узнаваемый стиль! Потребитель должен понимать: вот едет «вольво», вот «мерседес», а вот — «запорожец». В данной рекламе непонятно, кто едет. И кто за всем этим стоит.

***
Смоленский

Экспертный совет «БО»

НЕ НРАВИТСЯ!
Юлия Втулкина, заместитель директора департамента маркетинга МИАН

Недостаток креатива, наверное, меньшее зло, чем его переизбыток. Причина выбора в качестве иллюстрации слогана «свежая идея» электрических лампочек — для меня большая загадка. Если даже предположить, что лампочка-коктейль на переднем плане и есть та самая «свежая идея», что символизируют остальные три? Дополнительное преимущество продукта — подарок клиенту — обозначено мелко, кроме того, что такое «Ква-Ква парк», может быть понятно не всем, лучше было просто написать «Аква парк» или оставить загадкой.

НИКАК!
Данило Шевченко, управляющий директор системы Direct Contact

Реклама Смоленского банка перенасыщена информацией. Яркий образ лампочки притягивает к себе внимание, но чтобы уловить рекламный посыл, нужно вчитаться, а на это недостаточно тех секунд, когда билборд находится в поле зрения целевой аудитории. Специальное предложение банка, поход в «Ква-Ква парк», вполне может привлечь вкладчиков, но не совсем увязывается с тематикой банковских услуг. Логичнее, на мой взгляд, было бы предложить в качестве стимулирующей акции страхование жизни, например.

НЕ НРАВИТСЯ!
Виталий Власов, генеральный директор дизайн-студии «Два товарища»

Мохито из лампочки — оригинально. И главное, свежая идея. Да еще и проценты такие большие. Да еще и подарок в аквапарк! Чувствуется, что банк ну все-все готов сделать для своих вкладчиков! Ну не нравится мне. Подвох чувствую. Что-то здесь не так. Все банки обещают боооольшие проценты. Кто больше? Но вопрос в другом — чем эта гонка процентов закончится в сентябре?

НЕ НРАВИТСЯ!
Митя Фомин, певец, экс-солист группы Hi-Fi

Эта реклама мне априори не нравится. Во-первых, я не люблю красный цвет в рекламе, это слишком прямолинейно. Банальная логика креативщиков: хотите что-то выделить — напишите это красным. Следующее: в качестве бонуса здесь обещают поход в «Ква-ква парк» на двоих. Невнятный и крайне несолидный для банка подарок. Смущает также подозрительно высокий процент годовых. А еще лампочки — совершенно непонятно, зачем они нужны.