Пресс-центр

Банк Русский Стандарт изучил особенности покупок книг россиянами. Общий средний чек на них снизился до 580 руб. с 634 руб. годом ранее.

Интересный тренд, который отметили аналитики банка — растущий спрос на онлайн-покупки книг, в результате чего впервые по числу таких платежей онлайн опередил традиционные покупки в книжных магазинах. Их количество в офлайне, как отмечают в 2025 году эксперты книжного рынка, в разных российских городах постепенно сокращается на фоне растущей популярности маркетплейсов, где можно с доставкой заказать любую художественную или учебную литературу.

Согласно статистике банка, 54% от всех таких операций по картам банка за 11 месяцев 2025 года пришлось на онлайн-покупки книг, а 46% — на офлайн. При этом годом ранее с долей в 53%, напротив, лидировал офлайн. У онлайна же было 47%.

В офлайне россияне покупают книги реже, но на более высокие средние чеки. По данным Банка Русский Стандарт, средняя сумма покупки книги в магазине выше, чем в онлайне — 869 руб. против 332 руб., соответственно.

Интересный факт: пик по числу покупок книг (в онлайне и в офлайне) с начала текущего года пришелся на новогодний январь (средний чек 523 руб.). На втором месте — месяц подготовки к старту учебного года — август (678 руб.), на третьем — март (565 руб.).

Кстати, женщины чаще, чем мужчины покупают книги — 57% против 43%, соответственно.

Методология: в рамках исследования проанализировали количество, средние чеки операций по картам Банка Русский Стандарт с начала 2025 г. Отдельно эти данные были изучены в зависимости от пола клиентов.